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  中新网北京7月13日电(记者 王昊)“现在的金帝，仍是我小时候的金帝吗？”

  前些天，金帝巧克力电商运营团队宣告中止协作、账号更名出走“闹分居”的事，让不少网友宣布这样的慨叹。

  2026年，从年头交际途径擦边营销引发争议，到年中协作运营团队携中心账号重整旗鼓，这个承载几代人回想的国产巧克力老牌，复兴之路布满崎岖。

  作为国内前期本乡巧克力代表性品牌，金帝曾凭仗辨识度极高的特征产品登顶国产巧克力销量榜首，是无数人的幼年符号。但在开展过程中，集团资源歪斜缺乏、外资品牌继续揉捏商场，品牌比年大额亏本，历经多轮易手，乃至一度全面停产。现在品牌依托群众怀旧情怀重启商场，却一直难以打破开展瓶颈，重拾旧日荣光。

  1990年，金帝食物加工工程落地深圳，次年品牌产品正式推向商场。此后金帝在全国要点城市建立分支机构，以直营调配区域分销的形式铺设线下途径，产品进驻全国各地商场终端。

  提起金帝，很多人形象最深的是“乐滋滋”系列：小熊、靴子、星星造型的塑料收纳包装盒，红金配色外包装辨识度极高。

  从前每当新年、情人节等消费节点，商场糖块货架上，金帝是名副其实的主角。但是年月流通，现在金帝的官方网站已中止保护、无法访问，关于金帝巧克力的回想更多存在于网友的只言片语中。

  2001年，金帝事务归于中粮旗下港股上市途径中国食物，依托多年沉积的商场根底与国民好感度，一度成为本乡巧克力销量榜首。但品牌开展的拐点，来得令人猝不及防。

  彼时中粮推进旗下全品类快消品一致统筹办理，粮油、饮料等大体量品类成为资源歪斜要点；巧克力赛道营收规划偏小，金帝逐渐沦为集团内部边缘化品牌。

  同一时期，外资巧克力品牌大举扩张国内商场，玛氏、费列罗、雀巢、好时等品牌继续抢占线下货架，本乡巧克力生存空间被继续紧缩，金帝的运营压力继续加重。

  2011年起，中国食物旗下由金帝、乐滋滋两大品牌构成的休闲食物板块比年亏本。揭露多个方面数据显现，至2014年已亏本达4.5亿元。其时有媒体曾算过一笔账，依照金帝2500万美元的注册资金折算，四年间亏本额度相当于2.8座完好工厂的投入。

  继续亏本之下，中粮集团发动财物调整。2016年1月3日，中国食物联合中粮地产旗下华高置业发布签署股权与债款转让协议，中国食物以6.11亿元价格，将金帝食物公司转让给中粮地产。

  那一天间隔新年、情人节两大巧克力消费旺季仅剩一个多月，向来是金帝全力冲刺销量的黄金窗口期。但这一年，没有热烈的商场造势，取而代之的是一纸严寒的协议。

  这笔买卖被业界称作中粮系统内“左手倒右手”式流通。翻阅中粮地产收买公告，通篇未提及巧克力事务后续运营规划，要点标示标的名下深圳厂区地块具有较高土地价值，方案协作片区城市更新进行后续开发。

  该厂区坐落于深圳福田梅林北环路工业区。周边居民回想，早年每日通勤都能闻到厂区飘出的巧克力香气。

  明眼人都能看出，地块开发的中心定位，预示巧克力主业已不再是集团运营重心。

  收买完结后仅两个月，很多金帝职工收到提早中止劳动合同的告诉。又一个月后，陪同国人二十余年的金帝巧克力线下出产系统完全停摆。

  2016年12月，金帝再次被易手出售。福建好街坊食物工业有限公司以超越2亿元的价格，100%收买其非钱银性财物、品牌、设备和途径。

  易手之后数年，金帝长时间淡出群众视界。当它再次重返新闻头条，却是因一场舆情危机。

  2026年1月，有网友发现金帝小红书官方账号发布小熊经典包装产品推行内容，配套广告语存在擦边嫌疑，引发全网评论。过后品牌账号发布致歉声明，这场争议让许多人才意识到，本来金帝还“活着”。

  本来依托经典小熊造型、主打国民情怀的复出营销，因这场舆情危机戛但是止。6月底，具有17.5万粉丝的金帝小红书账号发布解约声明，运营主体福建壹众恒商贸称两边开展价值观存在抵触，决议中止悉数协作。声明发布后，该账号敏捷更名，用于运营团队自主创建的全新巧克力品牌。

  旧运营团队离场后，新的“金帝巧克力”官方账号上线，由泉州兴雅食物有限公司全权运营。工商信息数据显现，该公司四位股东中，三位均为好街坊的中心股东，金帝品牌运营权重回母公司系统。

  重启之初，新账号特意放出小熊、星星等经典产品造型图片，期望唤醒群众幼年回想。但稠密的情怀滤镜之下，隐藏的是金帝当下的窘境：品牌早已不复当年的职业影响力。

  年代环境早已今非昔比。上世纪九十年代，巧克力归于小众舶来零食，国内可选本乡品牌有限；现在巧克力已是群众日常休闲食物，商场之间的竞赛高度内卷，外资品牌、本乡新锐分割商场，产品口味、工艺、细分赛道层出不穷。

  反观金帝，蛰伏的多年间，长时间脱离职业迭代节奏，新品研制、产品升级进度缓慢，营销打法与当下消费商场脱节，品牌手中仅剩“幼年情怀”一张筹码，短少无法代替的中心竞赛力。

  近期不少深圳网友共享梅林片区城市变迁，提起从前兴旺的金帝工厂，将其比作实际版《查理和巧克力工厂》。现在片区完结迭代更新，旧日的工厂早已无迹可寻。

  电影中，亲情助力查理承继了巧克力工厂，也让旺卡得到心灵救赎。而即便在这样近似神话的故事中，其叙事逻辑仍是建立在一个理性的实际之上——真实让旺卡巧克力风行国际的，是那些充溢新意的产品自身。故事的最终，查理和旺卡还在为开发新的产品而尽力。

  实际中更是如此，情怀或许能成为品牌时间短翻盘的底气，却毕竟难以持久。怎么跳出情怀依靠、重塑中心竞赛力，才是重生后的金帝绕不开的终极考题。(完)